(网经社讯)10月27日消息，在2025年双11大促期间，京东直播引入了立影3D技术和JoyAI大模型，对平台直播功能进行了升级。据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，这些技术旨在改变传统电商直播的展示和交互方式。
立影3D技术：该技术无需用户佩戴额外设备，即可在直播界面360度展示商品三维模型，并支持拆解产品内部结构。例如，洗衣机、吉他等商品已尝试通过此方式进行展示。
JoyAI大模型应用：基于此技术生成的虚拟形象（如虚拟偶像Aura）可与真人主播同台互动。AI工具亦能辅助主播完成脚本生成、智能回复等环节。
根据京东方面披露的信息，采用新技术的直播间在用户平均停留时长上提升了40%，相关直播累计观看人数已超过1700万，商品交易总额（GMV）累计突破7亿元。
京东在双11期间向商家开放了包含数字人、内容创作工具在内的AI工具包，旨在降低技术使用门槛，帮助商家特别是中小商家降低直播运营成本。
综合来看，京东此次技术升级侧重于通过三维视觉呈现和智能交互工具来优化线上购物体验，其实际效果有待持续观察。
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